J'espère que tu es en forme et que tu as passé un super weekend 😎
Dans cette nouvelle édition, on va
parler de suppression de contenu !
Oui, oui, tu as bien lu 😁
Je l'ai déjà dit, mais une des facultés d'un bon SEO est de savoir s'adapter. L'intention
de recherche évolue, les règles changent et Google ne nous a pas épargné avec toutes ses updates en 2023.
Voyons tout ça en détail 👇
👇 Le programme du jour 👇
• Contenu léger et page Zombie 🧟♂️
• Analyse des impacts de l'update HCU 🕵️♂️
• Les forums dominent les SERP US 😮
• Deal exclusif OptinMonster 👾
• Nos dernières publications ✍️
• Les news IA à ne pas manquer 🤖
• Les coups de cœur de la semaine 💖
🧟♂️ Contenu léger et page Zombie
En SEO, le contenu léger, c'est un peu comme servir un plat vide à tes visiteurs 🍽️ Imagine, tu arrives affamé au resto, et hop, sur la table, rien que des miettes ! Pas cool, non ?
Eh bien, c'est pareil sur le web. Un contenu léger, c'est un
n'apporte (quasi) aucune valeur aux internautes.
C'est souvent court, sans intérêt, parfois même copié-collé, auto généré ou plein de pubs. Et devine quoi ? Google n'est pas fan du tout !
Si ton contenu n'est pas utile à ton audience, autant te dire que Google va s'en apercevoir bien vite !
Ton site se retrouve relégué aux oubliettes des
SERP (résultats de recherche) de Google. Pas top comme stratégie, pas vrai ?
Le contenu léger, c'est un vrai problème, et il peut être signalé dans la Google Search Console si ton site en est victime.
Mais même sans alerte, si tes pages stagnent dans les bas-fonds du classement malgré tous tes efforts, il y a de bonnes chances que ça en soit la cause.
Dur à détecter pour les débutants en SEO, mais voici quelques signes qui ne trompent pas pour te guider et corriger le tir :
Le nombre de mots doit être cohérent : entre pas assez et trop, il te faudra trouver le bon équilibre. Le principal est de répondre à l'intention de recherche
rapidement.
Regarde si ton contenu manque de profondeur ou d'utilité. Parce que plus c'est complet, informatif et agréable à lire, mieux c'est !
Évite les contenus redondants.
Pire encore, les pages remplies de pubs ou
de pop-ups. Imagine-toi en train de lire un article avec des pubs qui sautent partout comme des kangourous ! Pas cool du tout 😅
Supprimer les pages Zombies !
Les pages zombies, ce sont ces pages qui ne génèrent aucun trafic. Elles sont justes là, sans faire grand-chose.
Mais en les supprimant, tu pourrais obtenir bien plus de trafic de Google. Attention tout de même, il faut faire cela avec prudence et réaliser un audit au préalable. SI tu as peur de faire une erreur ou si tu as besoin d'être accompagné, n'hésite pas contacter Florian.
Eh bien, Google n'aime pas les sites bourrés de contenus peu pertinents et de faible qualité. Il préfère une page forte plutôt que plusieurs petites pages sans intérêt
🚀
C'est quelque chose sur quoi on met l'accent sur le blog Web & SEO. Tu ne risques pas d'y trouver de contenus légers ou sans valeur ajoutée 😉
Un cas concret
On a pu voir des milliers de sites pénalisés avec la mise à jour Google HCU (Helpful
Content), notamment à cause des contenus trop légers.
Gael Breton a partagé une étude de cas concrète il y a quelques jours 👇
Pour résumer, il a aidé un ami qui avait perdu environ 40 % de son trafic suite à l'update HCU. Gael lui a conseillé de désindexer les pages légères (plus de 60% des
pages).
Le résultat ? Il a récupéré 85% du trafic perdu et il continue de grimper. Encore une fois, il ne s’agit pas d’une reprise complète, ni d'une solution miracle qui marche à tous les coups, mais c’est encourageant.
🕵️♂️ Analyse des impacts de l'update HCU
Cyrus Shepard, a réalisé une étude de cas SEO très intéressante sur 50 sites qui fait la parfaite transition avec le contenu léger et les pages zombies.
Tout au long de l'année 2023, Google a publié une série de Core Updates, anti-spam, relatives aux avis
et au contenu utile (HCU), qui ont entraîné une baisse significative du trafic pour de nombreux sites.
Mises à jour de l'algo de Google en 2023 - Clique sur l'image pour l'agrandir
Concernant les sites touchés par HCU, Google a déclaré qu'ils pourraient récupérer leur attrait en supprimant le contenu inutile, tout simplement !
Pour de nombreux éditeurs, cette stratégie a porté ses fruits dans une certaine mesure, mais sans parvenir à
retrouver complétement leur trafic d'antan.
Il faut souligner que la mise à jour Google HCU était précédée et suivie de nombreuses updates (Core, Spam, Reviews), ce qui a grandement secoué les SERP de Google, dans toutes les thématiques.
Les mises à jour liées aux avis produits étaient significatives, avec l'ajout de "l'Expérience" au concept d'Expertise, d'Autorité et de Confiance (E-E-A-T).
Google a apporté des modifications aux lignes directrices de ses Quality Raters pour qu'ils accordent plus d'importance à l'effort, l'originalité, l'UX et à
la qualité de l'information.
On sait que les algorithmes de Google s'appuient sur de nombreux types de données différents, parmi les facteurs on-page, les signaux d'interaction utilisateur et les signaux off-page.
Dans l'étude réalisée par Cyrus Shepard, il a examiné les
facteurs on-page, y compris les éléments liés à l'UX et à l'expérience démontrée, pour voir s'il était possible d'en ressortir des insights intéressants.
Il a examiné 50 sites qui ont soit perdu, soit gagné en trafic organique, de manière significative lors des MAJ de Google entre
août et décembre 2023.
Les sites sélectionnés ont vu des variations de trafic allant de -67% à +5595% sur cette période 😲
Les sites - gagnants et perdants - étaient presque tous des sites de "contenu", monétisés par la publicité et les revenus en affiliation.
Le résumé de l'analyse point par point
:
1️⃣ Publicité
Impact négatif : Les
publicités fixes au pied de page et les publicités vidéos qui se déplacent avec l'utilisateur sont fortement corrélées à une diminution du trafic. Cette pratique peut impacter négativement l'expérience utilisateur en couvrant une partie du contenu 🚫
2️⃣ Images génériques
Impact négatif : L'utilisation d'images génériques / pas originales issues de banques d'images est corrélée à une baisse du trafic. Les sites utilisant des images qui ne sont pas de sources originales peuvent paraître moins crédibles 👎
3️⃣ Rédaction à la première personne
Impact positif : Un contenu rédigé à la première personne du singulier est fortement corrélée à une augmentation du trafic. Ces sites véhiculent plus
de personnalité et d'authenticité, ce qui peut renforcer l'engagement des utilisateurs ✅
4️⃣ Expérience de première main
Impact positif : La démonstration d'une expérience personnelle est fortement corrélée à une augmentation du trafic. Les sites qui partagent des expériences personnelles ou des témoignages paraissent plus authentiques et fiables 🌟
5️⃣ Consentement aux cookies
Impact positif : L'affichage d'une bannière de consentement aux cookies est corrélé positivement à une augmentation du trafic. Ca peut indiquer aux utilisateurs que le site se soucie de leur confidentialité et de leur transparence, ce qui renforce la confiance 🍪
6️⃣ Notifications push
Impact négatif : L'utilisation de notifications push est fortement associée à une diminution du trafic. Ces notifications peuvent être
perçues comme intrusives ou agaçantes par les utilisateurs 🔔
7️⃣ Méga menu
Impact négatif : La présence
d'un méga menu est fortement corrélée à une baisse du trafic. Bien qu'il offre une navigation étendue, il peut aussi ralentir drastiquement les temps de chargement et engendrer une mauvaise expérience sur des écrans plus petits 🧭
8️⃣ Contact
Impact positif : L'affichage clair des informations de contact en pied de page est positivement corrélé à une augmentation du trafic. Ca peut renforcer la crédibilité et la transparence du site ✉️
9️⃣ Logo flou ou absent
Impact négatif : L'absence de logo ou un logo peu clair est corrélé à une diminution du trafic. Un logo clair et identifiable peut renforcer la marque et la crédibilité du site 🖼️
🔟 Liens affiliés
Impact négatif : Un nombre trop important de liens d'affiliation et/ou de boutons d'appel à l'action est
corrélé à une diminution du trafic. Les utilisateurs peuvent percevoir cela comme une tentative de monétisation excessive 💰
Impact d'éléments on-page vs Google Updates - Clique sur l'image pour l'agrandir
Bien que les données ne révèlent pas un seul "élément déclencheur", corrélé avec un trafic plus bas ou plus élevé, les effets semblent être cumulatifs lorsque les sites combinent les caractéristiques ensemble.
Par exemple : les sites qui combinaient une publicité fixée au pied de page, une vidéo déroulante et un manque d'expérience personnelle avaient 83% de chances de se retrouver dans le groupe "perdant".
Inversement, les sites avec un contenu rédigé à la
première personne et qui n'utilisaient pas de photos génériques issues de banques d'images avaient 83% de chances de se retrouver dans le groupe "gagnant".
😮 Les forums dominent les SERP US sur les avis produits
Les dernières updates de Google ont fortement impacté les SERP de Google et notamment les avis produits !
Dans une étude réalisée par Glen Allsopp portant sur 10 000 mots-clés "avis produits", il a constaté que 7 702 forums sont très bien classés dans les SERPs de
Google, dans un nouvel encart dédié : "Discussions et forums".
Reddit était de loin le forum le plus dominant dans les résultats.
L'étude a
été réalisée pour répondre aux questions suivantes :
Les nouveaux forums peuvent-ils bien se classer ?
Combien de forums Google recommande t-il ?
D'autres forums que Reddit dominent-ils les résultats
?
Les forums sur des sous-domaines ou des sous-dossiers ont-ils tendance à mieux se classer ?
Les forums les mieux classés sont-ils détenus par des éditeurs indépendants ou de gros médias ?
Les réponses en bref :
Reddit et Quora dominent largement, avec plus de trois fois la présence de tous les autres forums combinés.
Sur 97,5% des requêtes, Reddit était
présent 😳
51 % des discussions Reddit sont actuellement pollués par du spam.
La visibilité des forums d'éditeurs indépendants est minime par rapport à ceux gérés par de gros médias.
Il n'y a aucune preuve que Google
récompense les nouveaux forums.
Grâce à un "petit" coup de pouce de Google, le trafic de Reddit a augmenté de +283% au cours des 12 derniers mois :
Evolution du trafic de Reddit : +283% - Clique sur l'image pour l'agrandir
Malheureusement, les experts du web et les SEO s'accordent à dire que les SERP de Google sont de plus en plus médiocres, et que des contenus à faible valeur ajoutée sont trop souvent favorisés à des contenus authentiques d'éditeurs indépendants.
Bref, on va voir ce que Google nous réserve en 2024 🔮
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Comme toujours, j'espère que cette édition t'aura plu 😊
Cette semaine, on sera à Taiwan avec la famille 🇹🇭 et ma mère qui est avec nous pour 2 mois ; du coup tu n'as pas à t'inquiéter si je suis moins réactif que d'habitude 😉
Je te souhaite de passer une excellente semaine et te dis à lundi prochain !
