J'espère que tu as passé un excellent weekend et que
tu te portes bien 💪
Avant de plonger dans cette nouvelle édition, laisse-moi te rappeler le lancement de notre dernière prestation et une offre très spéciale.
Je suis très content d'avoir pu mettre
cela en place avec l'équipe, car ça s'inscrit parfaitement en complément de nos offres et on m'a sollicité à de nombreuses reprises pour des séances de coaching.
Aujourd'hui, c'est opérationnel et on est dispo pour t'aider et t'accompagner de manière personnalisée et privée 🌟
Sans plus tarder, on plonge dans cette newsletter SEO pleine de tips 💡
👇 Le programme du
jour 👇
• Notre nouvelle offre à ne pas manquer ⌚
• Les dernières révélations sur le fonctionnement de Google 🕵️
• Comment se préparer à Google SGE 🎯
• Nos dernières publications ✍️
• Les news IA à ne pas manquer 🤖
• Les coups de cœur de la semaine 💖
⌚ Notre nouvelle offre à ne pas
manquer
Web & SEO lance son service de coaching sur-mesure, pour t'aider à exploser tes résultats web 🚀
Tu as deux experts de choc pour t'épauler :
Guillaume (SEO) et Florian (Monétisation), te guideront pour :
Décrypter les mystères du SEO et booster ton trafic
Surmonter les barrières auxquelles tu fais face actuellement
Mettre en place une stratégie business & monétisation efficace pour transformer ton activité en une machine à générer des revenus
Notre mission : te fournir les outils et les connaissances nécessaires pour passer un cap et propulser ton site vers de nouveaux sommets 📈
📞 EN UNE HEURE, TU
REPARTIRAS AVEC :
Une vision plus claire de tes objectifs
Des solutions concrètes pour débloquer ton potentiel
Un plan d’action personnalisé pour booster tes résultats
🎁 OFFRE DE LANCEMENT À SAISIR :
Pour fêter le lancement de
cette offre, bénéficie d'une session personnalisée d'une heure à seulement 150 € au lieu de 230 € ! C'est le meilleur moment de saisir cette opportunité à un prix canon 💶
150 €, c'est le coût de :
Un billet de
train
Deux jeux vidéo à leur sortie
Une paire de baskets de marque
Un dîner pour deux dans un restaurant assez chic
Chacune de ces expériences apporte une certaine valeur et du plaisir dans notre quotidien 👟
Cependant, investir dans une session de coaching avec Web & SEO, c'est investir dans le potentiel de croissance
de ton business en ligne.
C'est choisir un boost immédiat et une valeur durable pour le prix d'une sortie ou d'un objet. Un investissement dans ton succès, rien de moins 💪
⏳ Cette offre limitée est valable jusqu'au 14 avril 2024 à minuit !
🕵️ Les dernières révélations sur Google
Après t'avoir parlé des grosses mises à jour Google en cours de
déploiement, la semaine dernière, je voulais te parler du fonctionnement du classement de Google.
C'est une question qui revient souvent et on a appris de nouveaux secrets derrière les rouages du moteur grâce à Pandu Nayak (Vice President Search) qui a témoigné lors d'une procédure antitrust le 18 Octobre 2023.
Google explore le web et en fait une copie appelée "index". En 2020, ce mammouth contenait environ 400 milliards de pages ! Avec l'expansion de l'IA, imagine la quantité de contenu à digérer aujourd'hui 😱
Un index plus gros
ne signifie pas forcément un meilleur index, le but de Google est d'avoir un "index de qualité" épuré.
2️⃣ Classement
Pour classer les résultats, Google mixe des centaines d'algos et de modèles d'apprentissage.
Voici les 6 signaux capitaux :
📄 Le contenu textuel de la page ⌛ L'actualité du sujet 💎 La qualité générale de la page 🔐 Sa fiabilité 🌍 La localisation de la
recherche 📈 Le fameux boost de navigation (Navboost/Glue)
3️⃣ Navboost
Navboost est un algo majeur qui mémorise les clics des 13 derniers mois pour booster certains résultats. Il peut être découpé en "tranches" (mobile et desktop).
4️⃣ Deep Learning
Google déploie l'artillerie lourde avec 3 systèmes d'apprentissage profond comme :
🧠 RankBrain : Ajuste le score des 20-30 premiers résultats 🔣 Ranking BERT : Comprend le langage naturel et le contexte 🕸️ RankEmbed : Identifie des docs complémentaires
5️⃣ SERP
Le système Tangram (ex-Tetris) vient piocher et ajouter les fameuses "fonctionnalités de recherche" (réponses
enrichies, images, etc.) sur la SERP, en se basant sur divers signaux, dont la Glue.
6️⃣ Évaluation
Pour évaluer la
pertinence, Google utilise plusieurs mesures :
📈 L'IS Score (notes des Quality Raters, ou évaluateurs humains) 👀 Les tests utilisateurs 🕰️ La fraîcheur des résultats
7️⃣ Apprentissage utilisateur
Google apprend énormément des milliards de clics et requêtes des internautes, que ce soit via ses résultats de recherche... mais aussi via son navigateur Chrome et ses différents outils d'analyse (Analytics, Search Console...).
Ces données de "comportement apparent" sont des mines d'or pour peaufiner leur classement. Ca explique aussi pourquoi aucun autre moteur ne peut concurrencer Google sur ce terrain.
8️⃣ Effet "Réseau de données"
Les améliorations constantes proviennent d'innombrables ajustements algorithmiques et apprentissages tirés du feedback utilisateur, dans un cycle vertueux sans fin.
Le classement est une véritable usine à gaz où s'entremêlent algos, IA, données utilisateurs et multiples signaux pour essayer d'offrir la meilleure expérience de recherche (bien que ce soit encore très loin d'être parfait).
Tu as maintenant une bonne vision globale sur le fonctionnement du moteur de Google, qui a atteint une complexité incroyable.
🎯 Comment se préparer
à Google SGE
Google SGE (Search Generative Experience) est une nouvelle fonctionnalité de recherche intégrant l'IA générative dans les SERP de Google. Ca permet d'obtenir des réponses synthétisées et générées par l'IA en complément des
liens web habituels.
L'IA conversationnelle peut interagir avec l'utilisateur pour mieux comprendre ses requêtes, fournir des réponses plus pertinentes et personnalisées. Elle peut aussi générer du contenu inédit comme des idées, des résumés ou des suggestions en lien avec la recherche.
Les bénéfices de SGE sont multiples : des réponses plus rapides et ciblées, de meilleures recommandations, la génération de contenu original utile. Cela peut grandement améliorer notre expérience et notre productivité.
Néanmoins, il faudra voir comment cette technologie sera implémentée.
Des questions se posent sur la qualité, la fiabilité et la transparence des réponses générées par l'IA. Le risque de biais ou de désinformation existe.
Même si le potentiel de Google SGE semble immense, il est encore tôt pour affirmer que ce sera un véritable game changer. Cela dépendra beaucoup de la mise en œuvre par Google et de l'adaptation des utilisateurs à cette nouvelle façon de chercher l'information en ligne.
Voici 5 conseils pour se préparer à Google SGE en tant qu'éditeur :
1️⃣ Se focaliser sur un contenu de
qualité
Oui le contenu, encore et toujours ! C'est la clé pour briller sur Google (et sur SGE par la même occasion).
Bien que SGE apporte des réponses concises sur un plateau, celles-ci ne font qu'aborder le sujet en surface.
Pour des questions qui nécessitent des réponses simples, c'est très bien, mais pour le reste, les internautes ont besoin de rentrer dans les
détails.
Un contenu de qualité doit être : utile, unique, intéressant, bien optimisé pour le SEO, responsive, rapide à charger et il doit répondre à l'intention de recherche à la perfection.
Lorsque tu abordes un sujet, tu dois être le plus exhaustif possible, tout en restant le plus clair et concis. Attention au blabla inutile et aux phrases à rallonge.
Met en place des FAQ pour répondre aux
questions courantes des internautes, et rend les compatibles aux extraits enrichis (avec ton plugin utile ou un plugin dédié comme Schema Pro).
Utilise les standards de Google E-E-A-T : Expérience, Expertise, Autorité, et Fiabilité. C'est la base pour tous les sites, et encore plus pour ceux classés YMYL (Your Money, Your Life), soit des thématiques plus "sensibles" qui touchent à la santé et aux finances personnelles des internautes.
Il ne s'agit pas d'un score, mais d'un ensemble de recommandations à respecter : produire des contenus de qualité, obtenir des liens de qualité (et en quantité), rendre ta marque visible, et plein d'autres facteurs.
Enfin, tu peux envisager de collabore avec des experts dans ta niche
pour produire des contenu de qualité, pertinent et "de confiance".
Par exemple, si tu as un site dans la thématique de la santé, il faudrait que des professionnels du secteur ou des chercheurs interviennent pour développer des sujets autour de leurs compétences.
2️⃣ Offrir une meilleure expérience utilisateur
Dès lors que les
internautes sont satisfaits de tes contenus, il est facile pour Google de l'observer, de par ses différents outils "espions".
Et il saura alors te recompenser en diffusant ton contenu et ton site en source dans ses réponses IA.
Pour améliorer l'expérience utilisateur au max, ne te limite pas au contenu textuel. Envisage de proposer du contenu vidéo ou audio, des tableaux, des graphiques, des infographies...
Explore ces différents formats, selon les besoins de ta niche, pour présenter l'info de façon plus sexy, booster tes contenus et ta visibilité sur d'autres canaux d'acquisition.
Par exemple, si tu réalises des vidéos, tu pourras les diffuser sur YouTube et sur TikTok pour
bénéficier d'un trafic non négligeable ces autres moteurs de recherche vidéo.
3️⃣ Sortir des sentiers battus
Créer un contenu de qualité en répondant parfaitement à l'intention de recherche, c'est la base. Mais pour réellement faire la différence sur Google (SGE), il faut sortir des sentiers battus.
Voici comment faire la différence en 7 points
:
Apporte des infos neuves qu'on ne trouve pas ailleurs, des études de cas concrètes, des interviews d'experts... Marque les esprits 🌟
Propose des
formats interactifs : quiz, sondages, vidéos... Rends ton contenu vivant pour captiver et engager 🕹️
Vise la position zéro avec des réponses claires et bien structurées pour briller sur Google 🎯
Assure une navigation facile, un design responsive et des chargements rapides pour retenir l'attention 👨💻
Cible des requêtes spécifiques et de longue traine pour attirer un trafic qualifié et engagé 🔍
Stimule l'échange via les commentaires et les réseaux sociaux pour construire une communauté autour de ton site 💬
Utilise les données analytiques pour comprendre ton audience et innove avec de nouveaux contenus et formats 📊
Exceller sur Google nécessite d'explorer de nouvelles approches et d'adopter une stratégie de contenu qui soit non seulement informative mais aussi innovante et engageante.
4️⃣ Adopter une stratégie marketing omnicanale
Pour briller sur Google SGE, pense au-delà du référencement naturel.
Adopte une stratégie marketing complète en combinant le SEO avec d'autres actions comme le contenu on/off-site, les relations publiques
digitales, la pub, l'emailing et les réseaux sociaux.
Tu rends ainsi tes canaux de communication plus forts, boostant ta visibilité et ton image de marque.
D'autre part, tu engages mieux tes utilisateurs, tu fidélises ton audience et tu accélères ta croissance.
5️⃣ Penser
utilisateur et client avant tout
Dernière chose : garde toujours tes clients au centre de ta stratégie.
Étudie et comprends leurs interrogations et leurs besoins.
Plus tu leurs apportes de la valeur, mieux SGE te récompensera !
Bien que SGE n'en soit qu'à ses prémices, elle se présente comme une nouvelle opportunité d'attirer un trafic qualifié avec un potentiel énorme.
pour Claude