Salut 👋

J'espère que tu es en pleine forme malgré ce froid et que l'année commence bien pour toi 💪

Il fait un temps à rester au chaud à la maison et rédiger du contenu pour ses sites 😄

Ça tombe bien, tu vas découvrir dans cette newsletter les clés pour créer un contenu qui ranke en 2024, mais pas que ! Voici ce qui t'attend :

👇 Le programme du jour 👇

• Le RDV des e-commerçants à ne pas manquer 🛒

• La recette d'un contenu SEO qui ranke en 2024 🍲

• Un bon contenu sans backlink = un manque à gagner 🔗

• Les news IA à ne pas manquer 🤖

• Les coups de cœur de la semaine 💖

🛒  Le RDV des e-commerçants à ne pas manquer

Le n°1 du e-commerce français WiziShop organise un événement ce Mardi 16 Janvier à 19h00 (demain) sur le E-commerce de demain.

Au programme : 

• découverte de la V4 de WiziShop

• des innovations exclusives révolutionnant l'expérience e-commerce

• comment se simplifier la vie d'e-commerçant

• optimiser ses conversions et maximiser ses perfs 🚀

Si tu es e-commerçant (ou que tu souhaites te lancer) et que tu recherches une solution complète et simple, tout en minimisant tes coûts, WiziShop se présente comme une excellente alternative à WooCommerce et Shopify.

Je ne peux pas encore te parler de toutes ces nouveautés, mais je te garantie que ça envoie du lourd et que tu ne seras pas déçu 😉

👉 Clique ici pour ne pas manquer l'event de WiziShop

Enregistre l'événement dans ton agenda, en cliquant sur "SAVE THE DATE".

🍲 La recette d'un contenu SEO qui ranke en 2024

Les 4 priorités pour un contenu qui ranke en 2024

1. Créer un contenu original qui se démarque du contenu IA basique (c'est devenu tellement simple, accessible et peu coûteux que la création de contenu sera exponentielle).
2. Impliquer des experts pour renforcer la crédibilité (E-E-A-T).
3. Veiller à ce que le contenu soit parfaitement optimisé sémantiquement.
4. Organiser son architecture SEO en développant des silos et en ciblant toujours plus de longue traine et de "petites" requêtes, avec un maillage interne aux petits oignons.

La rédaction SEO, ce n'est pas juste du bourrage de mots-clés. On cherche à créer un contenu qui plaît aux lecteurs et aux moteurs de recherche.

Il faut trouver un équilibre entre la qualité du contenu et une optimisation sémantique idéale pour les moteurs.

D'un côté, le contenu doit être attrayant, informatif et répondre aux attentes des lecteurs. De l'autre, il ne faut pas négliger l'optimisation pour les moteurs de recherche, sinon on ne ranke pas (ou mal).

L'importance de bien répondre à l'intention de recherche

L'intention de recherche, c'est le "pourquoi" d'une requête tapée sur un moteur. En SEO, c'est essentiel de la comprendre et d'y répondre. 

Si ton contenu ne correspond pas à ce que les internautes cherchent, Google ne te positionnera pas en haut de ses résultats. 

Ignorer l'intention de recherche peut donc nuire à ta visibilité et réduire le trafic de ton site. Pour réussir en SEO, tu dois donc créer du contenu en accord avec ce que recherche ton public.

Les 8 étapes clés pour un contenu SEO impactant

1. La recherche de mots-clés : C'est la base avant de rédiger quoi que ce soit. Il s'agit de déterminer tous les mots clés pertinents dans ta niche. L'objectif étant que ton site soit la référence absolue. KWFinder est mon outil de référence à cet effet. J'utilise également LowFruits pour dénicher plus de mots clés de longue traine, faciles à ranker.
2. La structure de l'article : Le contenu doit être articulé dans un ordre logique, avec une introduction concise, des parties approfondies et une conclusion percutante, sans omettre d'éléments importants.
3. L'optimisation sémantique : Pour bien ranker, un contenu doit être exhaustif. S'il manque des termes importants, les chances de bien se positionner sont minimes. D'où l'importance de bien soigner ses contenus en plaçant tous les mots et expressions qui comptent. Pour te faciliter la vie, équipe toi d'un outil d'analyse sémantique comme Thot SEO (coupon -15% : WEBANDSEO), SurferSEO ou Yourtextguru.
4. S'inspirer des meilleurs : en général, si une page ranke bien dans les SERP, c'est qu'elle répond bien à l'intention de recherche et qu'elle plait à Google. Inspire toi de ce que font les premiers résultats sur la requête ciblée et cherche à faire mieux.
5. L'optimisation du code HTML : Utilise les bonnes balises HTML pour structurer ton contenu (Hn, gras, liste...) et optimise tes metas (TITLE et Desc) pour le SEO et le CTR (encourager à cliquer).
6. Les liens internes : Place des liens internes de façon optimale pour renforcer le poids et la pertinence de tes contenus.
7. Un contenu accessible, rapide et responsive : Veille à ce que tes contenus soient parfaitement lisibles pour tous les supports (desktop et mobile) et rapides à charger.
8. Une relecture minutieuse : prête attention à la structure, à la grammaire et à l'orthographe.

6 sources d'inspiration pour trouver des idées de contenu

La première difficulté, c'est de trouver des idées. Heureusement, il existe de multiples sources d'inspiration pour la rédaction SEO.

1. Les outils SEO : En utilisant un outil comme KWFinder ou LowFruits, tu as juste à saisir un mot clé, et il te suggère une multitude de mots clés connexes pertinents et recherchés.
2. Tes concurrents directs
3. Les blogs
4. Les forums
5. Les sites d'actualités
6. ChatGPT !

Les 5 éléments clés pour captiver tes lecteurs

1. Originalité : Offre un contenu unique, soigné et bien optimisé pour le SEO, mais attention au keyword stuffing et aux sur-optimisations.
2. Pertinence : Veille à ce que ton contenu s'adresse à ta cible et réponde bien à l'intention de recherche. Les infos doivent être pertinentes, et en rapport avec les besoins et préoccupations de ton audience.
3. Utilité : Chaque article doit apporter une valeur ajoutée en répondant aux besoins et attentes de tes lecteurs / prospects.
4. Véracité : Lorsque tu partages des faits, des études ou des statistiques, pense à bien à vérifier et préciser tes sources.
5. Clarté : Rédige de manière claire et succincte. Des phrases bien construites et des pensées bien exprimées facilitent la lecture et améliorent la compréhension.

Si tu n’as pas le temps, l’expérience ou l’envie d’alimenter ton site d’articles qui performent, tu peux nous confier cette tâche ici.

L'importance du netlinking

Une fois que tu es assuré d'avoir un contenu supérieur à la concurrence, tu maximises tes chances de bien ranker.

Néanmoins, le contenu ne fait pas tout ! Pour bien ranker, en particulier sur des requêtes concurrentielles, ton site doit avoir suffisamment d'"autorité" et de "confiance", et pour y parvenir, il faut travailler son netlinking 🔗

Cela nous emmène naturellement à la seconde partie de la newsletter...

🔗 Un bon contenu sans backlink = un manque à gagner

Une des clés de la réussite d'un site, c'est le netlinking. 

Je le répète souvent, mais avoir un bon contenu, c'est bien, mais sans aucun lien, tu auras du mal à bien te classer (à moins de cibler des mots clés sans concurrence, mais ce sont loin d'être les plus intéressants).

Le netlinking est d'une importance stratégique pour tout projet qui se veut ambitieux.

Les backlinks agissent comme des indicateurs de pertinence aux yeux des moteurs de recherche. 

Ils signalent la valeur d'un contenu et facilitent le transfert de "jus SEO" ou de "Page Rank". 

Un lien "dofollow", contrairement à un lien "nofollow", autorise les moteurs de recherche à suivre le lien et à transmettre le "jus SEO" de la page source à la page liée, renforçant ainsi la pertinence et la popularité de la page auprès de Google.

Les backlinks élargissent l'audience d'un site. Un lien provenant d'un site similaire offre aux visiteurs la possibilité de découvrir tes pages d'un simple clic, générant un trafic ciblé.

Les backlinks constituent l'un des principaux signaux de classement, et la qualité des liens prime sur la quantité. 

Un lien de haute qualité, provenant d'un site pertinent et bien classé, peut avoir un impact significatif. 

La création de liens de mauvaise qualité est à proscrire, car elle peut impacter négativement le SEO d'un site, tôt ou tard.

Avant d'acquérir des liens, il est impératif d'évaluer la pertinence des sites sources, leur puissance (cf leurs metrics SEO) et leur visibilité sur Google.

Si un site ranke bien sur Google, ça prouve que Google lui accorde du crédit, c'est donc un excellent signal. Il faudra néanmoins vérifier que le site se positionne sur des mots clés qui comptent, dans ta thématique.

Afin de maximiser l'efficacité des backlinks, je te recommande d'adopter des stratégies éprouvées, et privilégier la qualité à la quantité, mais sans te ruiner dans des backlinks qui coûtent une blinde.

A titre d'exemple, évite d'acheter des articles sponso sur de gros médias qui vendent des liens à plusieurs centaines, voire plusieurs milliers d'euros. Même s'ils ont du prestige, ils ne sont souvent pas spécialisés et le retour sur investissement est loin d'être au rendez-vous.

Privilégie les blogs pertinents dans ta thématique, bien entretenus, avec un contenu soigné, des metrics SEO et un trafic organique sympathiques, et bien sûr un excellent rapport qualité/prix.

Comment établir sa stratégie de netlinking ?

La première chose que tu peux faire est d'analyser la concurrence, en particulier ceux qui se positionnent bien dans ta niche.

Tout comme pour le contenu, tu dois te poser cette question : quel travail de netlinking ont-ils réalisé pour bien ranker ?

A partir de là, tu seras en mesure d'évaluer le nombre de liens à obtenir, combien ça devrait te coûter, comment organiser ça dans le temps et combien tu pourrais générer à terme une fois que tu auras atteint tes objectifs de positions (Top 3).

Décrocher les positions 1 à 3 sur Google fait toute la différence.

Deux tiers des clics se font dans les trois premiers résultats organiques.

Ça veut dire que les gens zappent souvent les pubs payantes en haut de la SERP et ne se donnent même pas la peine de scroller plus bas.

Prenons un exemple concret

Tu as un site sur la musculation où tu fais la promotion de compléments alimentaires.

Actuellement, tu es en dixième position sur une requête clée, avec environ 250 clics par mois sur 10 000 recherches mensuelles (CTR de ~2.5%).

Si tu venais à grimper à la troisième place, tu passerais automatiquement à 1 100 clics mensuels (CTR de ~11%).

Et si tu étais premier, tu récolterais 2 850 clics par mois (CTR de ~28.5%).

Le CTR global est de 28,5% pour la 1ère position - Crédit : Sistrix

Grosso modo, le n°1 récolte au moins 10 fois plus de trafic que le n°10.

Note : Il ne faut pas prendre ces estimations pour argent comptant, car chaque SERP de Google est unique. 

Les CTR (taux de clic) peuvent être plus ou moins importants, s'il y a des features snippets / extraits enrichis, des publicités, des sitelinks, un Knowledge Panel, une box Google Shopping, une Map, etc.

Si ce sujet t'intéresse, je t'invite chaudement à lire cette étude détaillée réalisée par Sistrix.

D'où l'importance de bien travailler son netlinking et de ne pas faire des liens au hasard. Concentre-toi sur les pages qui sont susceptibles de te rapporter le plus.

Si tu souhaites déléguer cette tâche complexe et fastidieuse, et avoir une longueur d'avance sur tes concurrents, tu peux nous confier ton projet avec un abo netlinking sur SEOPepper 🌶️ 

Si tu souhaites en discuter au préalable, tu peux écrire à Elyes ici ou réserver un appel avec Florian.

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On arrive au terme de cette newsletter ! Encore merci de ta fidélité et je te souhaite de passer une excellente semaine !

A très bientôt,
Max

Maximilien Labadie

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