J'espère que tu vas
bien et que tu es prêt.e à bien démarrer cette nouvelle semaine !
Aujourd'hui, j'ai le plaisir de te partager une newsletter très riche en news et en tips SEO et SMO.
👇 Le programme du jour 👇
• Le troisième pilier du SEO à ne pas
négliger 🏛️
• Les 9 tendances SEO à surveiller en 2024 🔍
• Récap d'une étude passionnante sur le marketing d'influence 👥
• Les news IA à ne pas manquer 🤖
• Les coups de cœur de la semaine 💖
🏛️ Le troisième pilier du SEO à ne pas négliger
Dans la newsletter précèdente, on a étudié la recette d'un contenu SEO qui ranke en 2024, ainsi que l'importance du
netlinking pour faire la différence. Deux pilliers essentiels pour avoir un site qui performe 🚀
Aujourd'hui, je te propose qu'on voit ensemble le 3ème pillier : le SEO technique.
Rappelle-toi toujours des trois piliers du SEO :
Contenu
Netlinking
Technique
Maîtriser ces aspects t'aidera à garantir un classement optimal sur Google.
Le référencement technique vise à optimiser ton site pour l'indexation et l'exploration par les moteurs de recherche.
Voici les 8
points à retenir :
1. Vitesse du site ⏱️
La rapidité de chargement est primordiale.
Utilise des outils comme GTMetrix, Google Analytics et la Search Console pour mesurer la performance de ton site.
Choisis un hébergeur performant pour avoir la meilleure base possible.
Sélectionne un thème léger qui coche toutes les cases.
Installe un plugin
de performance : pour la mise en cache, le cache navigateur, l'optimisation des fichiers JS, CSS, HTML, de la base de données, la compression GZIP, le lazyload, et plus encore.
Installe un plugin pour optimiser les images et réduire drastiquement le poids des images sans compromettre la qualité.
Met en place un CDN : pour distribuer le contenu de ton site le plus rapidement possible à travers le monde.
Pour chacun de ces besoins, voici mes top recommandations :
Assure-toi que
ton site soit adapté aux mobiles, car le trafic mobile est collossal (souvent plus de la moitié du trafic). Une expérience mobile fluide est essentielle pour maintenir et augmenter le trafic depuix l'index mobile.
3. Protocole HTTPS
🔒
La transition vers le protocole HTTPS est incontournable pour renforcer le chiffrement des données, la sécurité du site et donc sa crédibilité.
4. Fil d'ariane et liens internes 🧵
Optimise la navigation de ton site avec un fil d'ariane, et fais des liens internes pour renforcer ton SEO (tout aussi
important que le netlinking).
La structure interne du site impacte la manière dont les moteurs de recherche comprennent la relation entre les différentes pages.
Une page qui reçoit beaucoup de liens internes aura bien plus de "jus SEO" et sera bien plus susceptible de ranker sur Google, que si elle ne recevait aucun, ou pas assez de liens pertinents.
5. Structure du site 🏗️
Un site bien structuré facilite la compréhension de la hiérarchie par les moteurs de recherche. Une architecture claire aide à organiser l'information de manière logique, améliorant ainsi
l'expérience utilisateur.
6. Plan de site 🗺️
Soumet un plan de site XML à Google via la Search Console pour faciliter et accélérer l'indexation des nouvelles pages de ton site.
Cela facilite le travail des robots d'exploration en les guidant vers toutes les pages importantes de ton site.
7. URL pertinentes 🖇️
Des URL courtes,
claires, lisibles et riches en mots-clés sont essentielles. Les URLs bien structurées fournissent une indication immédiate du contenu de la page aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
8. Code clair et structuré 💻
Un code propre et efficace favorise une meilleure compréhension du contenu de la page par les robots d'exploration.
Pour que celui-ci soit optimal, choisis bien ton thème et évite d'utiliser un constructeur de page lourd dans la mesure du possible.
En veillant à ce que ces 8 éléments clés soient bien optimisés, tu mettras toutes les chances de ton côté pour
séduire Google.
🔍 Les 9 tendances SEO à surveiller en 2024
En 2024, le SEO poursuivra son évolution sans fin, et les entreprises devront s'adapter aux nouvelles tendances pour rester compétitives.
Voici les 9 tendances SEO à surveiller en 2024 :
1. Intégration accrue de l'IA et apprentissage
automatique
L'utilisation de l'IA et de l'apprentissage automatique dans le SEO vont augmenter, offrant des solutions plus rapides et plus précises pour :
• la recherche de mots-clés
• l'analyse de l'intention de recherche
• la création de contenu
• et bien d'autres usages.
L'IA permettra une meilleure adaptation aux besoins des utilisateurs et une personnalisation du contenu.
2. Croissance de la recherche vocale
Avec l'augmentation de l'utilisation des assistants vocaux, la recherche vocale deviendra un aspect de plus en plus important du SEO.
Les marques devront optimiser leur contenu pour une recherche vocale naturelle et conversationnelle.
3. Autorité thématique
Google utilisera
l'autorité thématique pour évaluer l'expertise et la fiabilité des sites. Établir une autorité dans un domaine spécifique sera un véritable critère de classement.
4. Priorisation de l'expérience utilisateur
L'expérience utilisateur, y compris la vitesse de chargement, la facilité de navigation, le responsive et la pertinence du contenu, restera une priorité.
5. Mieux communiquer à son audience cible
Bien que la recherche de mots-clés reste fondamentale, comprendre l'audience cible en profondeur sera essentiel pour développer
du contenu véritablement engageant et pertinent.
6. Prédominance des extraits enrichis dans les SERP
Les extraits enrichis continueront de dominer les résultats de recherche, rendant essentiel pour les sites d'optimiser leur contenu pour ces formats.
7. Focus sur les
fonctionnalités de shopping
Avec la croissance continue du e-commerce, Google mettra l'accent sur les fonctionnalités de shopping, y compris les intégrations avec des plateformes comme Shopify.
8. Actualisation et rafraîchissement du contenu
La mise à jour régulière du contenu sera essentielle pour
maintenir la pertinence et la fraîcheur du site aux yeux de Google, en particulier face à des mises à jour d'algorithme fréquentes.
9. Le social en plein essor
Les plateformes sociales influencent de plus en plus les stratégies SEO, nécessitant une intégration des réseaux sociaux dans les stratégies de contenu, pour accroître l'autorité et la confiance (E-E-A-T).
👥 Etude Reech 2024 sur le marketing d'influence
Comme tous les ans, Reech a réalisé une étude approfondie sur le marketing d'influence en France, mettant en lumière les changements dans le secteur et l'impact de la nouvelle loi Influence promulguée en juin 2023.
Voici le récap de l'étude en 8
points clés :
1. Profil des créateurs de contenu
• Prédominance féminine parmi les créateurs (78% des répondants).
• Tranche d’âge élargie, montrant une population plus
mature.
• 24% des créateurs à temps plein, en augmentation.
• Thématique la + populaire pour les femmes : lifestyle.
• Thématique la + populaire pour les hommes : loisirs.
2. Plateformes et usages
• Les créateurs se concentrent sur Instagram, qui reste le réseau principal.
• Croissance fulgurante de TikTok : réseau majeur pour 33% des créateurs.
• Baisse d'intérêt pour Snapchat et Twitter/X.
3. Collaborations avec les
marques
• 83%
des créateurs ont réalisé un partenariat en 2023.
• Collaborations directes avec les marques plus fréquentes.
• La plupart des partenariats impliquent le placement de produits et la production
de contenus pour les marques.
4. Revenus des influenceurs
• Les demandes de partenariats gratuits sont encore légion, en particulier pour les petites communautés.
• Revenus en
hausse, avec 25% des créateurs gagnant plus de 10K€ / an.
• Grande variation des revenus en fonction de la taille de la communauté.
• 28% des créateurs considèrent leur activité de création de
contenu comme leur source principale de revenus.
5. Perception sociétale
• Les créateurs ressentent une représentation négative des médias, et beaucoup signalent être victimes de cyber-harcèlement.
• Une majorité propose un rôle plus
actif des plateformes et des sanctions plus sévères pour combattre le harcèlement en ligne.
6. Loi influence et impact
• La loi Influence est connue de 75% des créateurs, mais ils notent un manque de clarté sur son application.
• Les créateurs voient un impact
positif pour les consommateurs mais sont incertains sur les changements pour leur propre activité.
Comment les médias évoquent la loi Influence en 2023 :
7. Influence responsable
• La lutte contre les arnaques et la transparence
des partenariats sont prioritaires pour une influence éthique.
• Un tiers des créateurs participe à des partenariats d'intérêt public, principalement non rémunérés.
8. L'avenir du
marketing d'influence
• 1/4 des créateurs avec 100K+ abonnés travaillent avec un agent.
• Une majorité souhaite que les créateurs de contenu se fédèrent pour défendre leurs intérêts.
• Les
créateurs restent confiants quant à la pérennité de leur activité.
L'étude, menée auprès de 1268 créateurs, met en avant la maturité croissante du marché, elle souligne le rôle de la nouvelle législation et la nécessité d'une pratique éthique et responsable de l'influence
marketing.
