J'espère que tu es en pleine forme et que tu as passé un excellent weekend.
Décidément, Google a décidé de tout chambouler en 2024
💥
Alors que la toute dernière Core Update dévalorisait les sites à "faible autorité" et récompensait les gros médias, certains e-commerces, et les sites UGC, voilà que le géant californien s'en prend maintenant aux "gros" poissons qui ont abusé de leur position dominante
😈
Est-ce enfin une bonne nouvelle pour les internautes et pour les éditeurs de sites ? L'avenir nous le dira 🤔
👇
Le programme du jour 👇
• Petits éditeurs vs gros médias : le cas HouseFresh 🥊 • Impact des Updates Google : les gagnants et les perdants 💥
• Abus de réputation de site : Google passe à l'action 🧌
• Une nouvelle update de Google en cours ? 😲
• Mon avis sur Paraphraser.io 🔝
• Nos dernières publications ✍️
• Les coups de cœur de la semaine 💖
🥊 Petits éditeurs vs gros médias : le cas HouseFresh
HouseFresh, c'est un site de niche 🇺🇸 spécialisé dans les purificateurs d'air. Son business modèle ? L'affiliation Amazon (essentiellement).
En plus d'être un site vraiment quali et soigné, HouseFresh teste réellement tous les purificateurs d'air qu'il présente sur son site.
C'est probablement la meilleure source d'informations sur les purificateurs d'air sur le web, et pourtant... ils ont fait l'erreur de critiquer Google, ainsi que les gros médias pour leurs recommandations souvent biaisées par
des enjeux commerciaux.
La tactique du swarming, c'est comme quand les gros poissons gobent les plus
petits.
Le principe : un gros média use de
sa position dominante (très forte autorité) en publiant une tonne d'articles sur une niche pour submerger Google et faire en sorte que les "petits" sites disparaissent de la 1e page.
Dotdash Meredith, un grand groupe média, aurait utilisé cette tactique contre HouseFresh et
bien d'autres "petits" éditeurs.
Un ex-employé de Dotdash Meredith a lâché le morceau sur leur façon de procéder pour littéralement noyer la concurrence.
Conséquences :
Les gros médias exploitent une faille de Google et ils rafflent tout.
Ils ne se donnent pas la peine de produire des contenus de qualité et de tester réellement
les produits.
Les petits éditeurs souffrent et luttent pour garder leur trafic.
Les SERP de Google perdent en qualité.
L'exemple de Forbes :
Autre exemple flagrant : Forbes et
les assurances animaux 🐶
La niche des assurances animaux est réputée pour être très concurrentielle.
Et pour arriver à ses fins, Forbes a publié des tonnes d'articles (affiliés) sur les animaux, en faisant appel à des rédacteurs sans réelle expertise.
Résultat ?
Et ce n'est qu'un exemple parmi tant d'autres.
La plupart
des gros médias ont profité de cette faille de Google pour ranker sur un maximum de thématiques possibles.
Quand ils ont vu que c'était buffet à volonté, ils ne se sont pas gênés 🤑
Les effets de la mise à jour de Google 📉
La dernière Core Update de Google, qui vient juste de prendre fin, favorise encore plus les gros médias, les sites de contenu UGC (forums, Reddit, Quora...) et les annonces Google Shopping.
Ça rend la vie encore plus dure pour les petits éditeurs qui essaient de faire les choses proprement.
J'ai pu noté que les niches en affiliation e-commerce sont particulièrement concernées. De nombreuses thématiques sont épargnées, mais l'étau se ressert.
Comment lutter face à Goliath ? 🧌
Heureusement, rien n'est perdu et il existe plusieurs moyens de lutter face à cette tendance :
Diversifier ses sources de trafic : tu peux toucher une audience plus large en explorant d'autres plateformes : YouTube, Facebook, Instagram, Linkedin, TikTok, X, Reddit, forums, podcasts...
Mettre en place une newsletter : tu as un contact direct avec ton audience avec qui tu peux communiquer régulièrement.
Booster son autorité : en optimisant ses leviers EEAT et en travaillant
son netlinking.
Je suis en train de rédiger un méga post sur Web & SEO : Comment survivre aux mises à jour de Google : stratégies pour renforcer ton SEO en 2024.
C'est un sacré morceau, avec plein de tips actionnables
que tu ne trouveras pas ailleurs, alors ne le manque pas 😉 Je compte le finaliser d'ici 1-2 semaines grand max.
Pour faire face aux géants et aux algorithmes changeants, continue de produire les meilleurs contenus possibles, créer un lien direct avec tes lecteurs, diversifie tes sources de trafic et booste l'autorité de ton site.
Il ne faut plus dépendre que d'une seule source de trafic, ou d'une seule source de revenu. C'est le meilleur moyen de rester pertinent d'un monde qui évolue à vitesse grand V (et encore plus avec l'IA) 🤖
💥 Impact des Updates Google : qui gagne ? qui perd ?
Pour rappel, il s'agit de la Core Update et la Spam Update qui ont démarré
le 5 mars 2024. La première a été tellement longue (45 jours) que Nicolas l'appelle à bon escient la Spring Update 2024 🌷😄
🎯 Les objectifs de ces mises à jour :
Core Update : Mieux évaluer le contenu et la pertinence des sites.
Spam Update : Réduire l'impact des contenus spammy et les techniques SEO manipulatrices.
🏆 Les gagnants de ces updates :
Les e-commerces offrant des guides d'achat et des fiches produits détaillés, avec une image de marque et une touche de storytelling.
Les sites offrant un contenu de
qualité, pertinent, utile et authentique.
Les sites de contenu généré par les utilisateurs (UGC).
Les sites municipaux et régionaux.
Les réseaux sociaux.
📈 Top 10 des plus grands gagnants selon Sistrix (en %) :
Ca doit faire plaisir d'enregistrer une si belle hausse de trafic en 1 update 😁
📈 Top 10 des plus grands gagnants (en visiteurs gagnés) :
Ils doivent bien se forter les mains 🤑
Google a profité de cette MAJ pour booster la visibilité de YouTube (+11%) et de Google Flights
✈️
Venons-en maintenant aux perdants... et il y a de sacrés coups dûrs !
💀 Les perdants de ces updates :
Les sites utilisant excessivement l'IA pour générer du contenu.
Les domaines expirés remontés avec du contenu IA.
Les sites
employant des pratiques SEO trompeuses.
Les sites ayant un contenu sans réelle valeur ajoutée, inexact, sans expertise, sans expérience utilisateur positive.
Les "petits" sites de contenu ont perdu du terrain face aux sites ayant une plus forte autorité (notamment les gros médias et les sites UGC).
📉 Top 10 des
plus grands perdants selon Sistrix :
J'ai une pensée pour Loic de Digitiz, qui était très bien établi dans les thématiques du Marketing, Business & Web entre autres (un peu comme Web & SEO mais à une échelle beaucoup plus importante).
Alors que son site avait déjà
entamé une chute verdigineuse depuis l'année dernière, cette MAJ aura été fatale (perte de 90% de son trafic en l'espace d'un mois et demi) 😨
Apparemment, ce serait dû à une utilisation de l'IA trop marquée 🤖
Force à Loic, j'espère qu'il va vite rebondir 💪
⚕️ Focus sur la
santé
Les sites santé (et toute autre thématique YMYL, soit tout ce qui touche à ton argent et ta santé) nécessitent une attention particulière à l'exactitude, à l'expertise des auteurs, et à la fraîcheur des informations.
Google accorde une grande importance à l'autorité, la crédibilité et à la transparence dans ces domaines, où il devient de plus en plus difficile de se faire une place au soleil.
Des gros médias établis comme Passeport Santé et Doctissimo ont pris assez cher (un manque de véracité / transparence sur certains contenus ?) et c'est Santé Magazine qui en a profité
pour faire un bon de +81% de trafic !
☑️ On fait le point
Ces nouvelles updates soulignent l'importance de réaliser une veille SEO active, de suivre les évolutions de Google et d'anticiper au mieux la direction qu'il prend.
Pour s'en sortir, il faut adapter continuellement sa stratégie, toujours chercher à être au top sur tous les plans, et éviter de dépendre d'une seule source de trafic, Google par exemple.
Google a lancé sa 1ère grande offensive contre les abus de réputation 🚨
Ce n'est pas trop tôt !
Cette nouvelle politique risque d'avoir de sérieuses répercussions sur les SERP de Google (une fois de plus) 👀
Ce qu'il faut retenir :
Le lundi 6 mai, Google a appliqué des pénalités manuelles sur certains pans de sites à forte autorité pour abus de réputation.
Google se focalise sur les coupons dans un premier temps, avant de s'attaquer aux guides d'achat, avis, comparatifs...
Google s'en prend aux médias employant des
agences tierces pour générer du contenu IA / spam en masse.
Mais ça ne semble pas affecter ceux qui créent leur spam en interne.
Ce n'est qu'un début, car le géant 🇺🇸 prévoit d'automatiser ses actions. Y parviendra t-il efficacement ?
Dans son annonce de mars, Google exige que les contenus monétisés par l'affiliation et la publicité apportent une réelle valeur ajoutée, une authenticité, des avis et des comparatifs rigoureux.
Justement... les gros sites n'ont pas manqué de
produire des contenus à faible valeur ajoutée par millier pour ranker sur des requêtes du type :
Guides d’achat
Comparatifs
Avis produits
Codes promos
Recettes de cuisine
Horoscopes
Jeux
etc.
Ca risque de piquer pour ces médias,
mais ne crions pas victoire trop tôt...
🏷️ Les codes promo
Google a commencé à s'en prendre sérieusement aux gros médias dans la niche des codes promo (qui est hyper rentable).
Dans un premier temps, Google s'est focalisé sur les marchés anglophones
(US, UK, AU, IN, SG) avec des actions manuelles.
Certains médias comme CNN, USA Today, Forbes et Fortune ont déjà vu leurs répertoires de codes promos disparaître des SERP 😱
Tu peux te faire une petite idée de l'évolution
drastique de ces SERP en analysant la requête "temu coupon code" :
SERP US sur
"temu coupon code" - Clique sur l'image pour l'agrandir
Google a sorti l'artillerie lourde en déclassant / désindexant complémentement les répertoires "Coupons" des gros médias.
Les médias français seront également dans le
viseur de Google dans les semaines à venir. Pour l'instant, c'est le calme avant la tempête.
⭐ Les guides d'achat et avis
La prochaine cible naturelle de Google sont les guides d'achat, les
avis produits, les comparatifs...
Autant te dire que c'est un sacré morceau, et que les codes promo à côté, c'est de la rigolade !
Il faut avouer que tous ces contenus proposés par les gros médias, c'est de la daube réchauffée,
artificielle sans réelle valeur ajoutée et sans expertise.
Je ne dis pas que les sites de niche sont forcément meilleurs, mais bon nombre de petits sites méritent largement d'être plus visibles pour leur expertise et la valeur ajoutée qu'ils apportent.
Un éditeur de site indépendant qui consacre des semaines, voire des mois à se spécialiser sur une niche sera forcément meilleur qu'un rédacteur freelance généraliste payé au mot, ou qu'une IA.
🪲 Le
Parasite SEO : la nouvelle cible de Google
Avec la montée en puissance des sites à forte autorité, la stratégie du parasite SEO est devenue plus puissante et répandue que jamais.
Mais en quoi ça consiste exactement ?
Imagine que tu n'as pas de site à toi, mais que tu veux quand même tirer parti du trafic énorme que génèrent les gros sites.
Et bien, le parasite SEO te permet de "squatter" ces sites à forte autorité :
Les gros médias (via l'achat d'un article sponsorisé)
Les réseaux sociaux
(Linkedin, X...)
Les sites UGC (Reddit, Quora...), etc.
Bien sûr, Google a fini par se rendre compte de ce problème et il compte bien passer à l'action, en ciblant les articles sponsorisés / publicitaires.
🧌 On récapitule
J'ai rarement vu autant de changements dans les SERP de Google en si peu de temps. D'abord, Google s'en prend aux petits sites ; puis il s'en prend aux gros. Qui restera t-il à la fin ? 😁
Plus sérieusement, il semblerait que Google commence à pénaliser les médias en visant ce qui est facilement identifiable, avec des actions manuelles.
On verra s'ils parviennent à mettre des automatisations efficaces pour pénaliser le spam et
le contenu à faible valeur ajoutée, même sur des sites à très forte autorité.
Voici un aperçu des médias 🇺🇸 et 🇬🇧 qui ont pris le plus cher sur leur répertoire / sous-domaine "Coupons" ☠️
Glenn Gabe, un consultant SEO de renom, a remarqué de fortes
fluctuations dans le classement de certains sites après le 3 mai, qu'il suspecte d'être une extension de la dernière Core Update.
Il a constaté que certains sites qui avaient été affectés ont vu leur classement presque complètement inversé après le 3 mai. Intrigué par la nature de ces updates, Glenn a demandé plus de transparence à Google.
En réponse, Google Search Liaison explique que Google effectue constamment des mises à jour mineures de son algo ; celles-ci ne sont généralement pas annoncées.
Elles peuvent entraîner des améliorations notables dans le classement du contenu lorsque des améliorations sont justifiées. De nombreux
systèmes de classement sont régulièrement mis à jour et traitent de nouvelles infos en raison de la nature changeante du web.
J'ai testé la version payante à $20/mois qui offre 2 modes de paraphrase en plus et 1500 mots en paraphrase par texte. Pour une utilisation fréquente, ça vaut largement le coup 👍
Mais attention, la détection de plagiat et la correction de grammaire sont à oublier. Et pour le résumé, ChatGPT le fait mieux gratuitement 💯
Comparaison avec la concurrence 🥊
Comparé à QuillBot, la paraphrase de Paraphraser.io est bien meilleure avec ses 4 modes en français.
Undetectable AI propose aussi une excellente paraphrase, mais il
ne passe pas les détecteurs d'IA.
Le verdict final ✅
Paraphraser.io n'est pas un outil parfait, mais il propose l'une des meilleures paraphrases du marché.
Avec 4 modes différents en français, la suggestion de synonymes et une limite de 1500 mots, tu peux facilement reformuler n'importe quel contenu.
Mais ne compte pas sur les autres fonctionnalités qui sont décevantes.
La version gratuite (avec pubs) te permet d'essayer la paraphrase sans débourser un centime, et ce jusqu'à 600 mots par texte.
Si tu cherches un outil de paraphrase solide pour décupler ta production de contenu et mieux
passer les détecteurs IA, alors Paraphraser est une option de choix 💯
